Deutsche Tageszeitung - Einfluss von Influencern: Jugendliche kaufen immer mehr online ein

Wetter - Berlin 3°C

Einfluss von Influencern: Jugendliche kaufen immer mehr online ein

WIRTSCHAFT 11.11.2024

Einfluss von Influencern: Jugendliche kaufen immer mehr online ein / Foto: © AFP

Jugendliche in Deutschland kaufen einer Umfrage zufolge zunehmend im Internet ein - beeinflusst auch durch Produktvorschläge auf Instagram, Youtube und Blogs. Mehr als die Hälfte der 16- bis 18-Jährigen erwarb im vergangenen halben Jahr mindestens ein Produkt, weil es ihnen von sogenannten Influencern vorgeschlagen wurde, wie eine Befragung der Postbank ergab. Die monatlichen Ausgaben für Online-Käufe stiegen demnach auf im Schnitt 167 Euro.

Textgröße ändern:

Die Bedeutung von Influencerinnen und Influencern habe deutlich zugenommen, teilte die Postbank am Montag mit. Im Jahr 2020 kauften laut Umfrage 41 Prozent der Jugendlichen wegen entsprechender Werbebotschafter mindestens ein Produkt. Seitdem stieg der Anteil stetig an - auf nun 54 Prozent.

Mädchen lassen sich laut Umfrage durch die Produktvorschläge häufiger beeinflussen: 62 Prozent folgten im vergangenen halben Jahr den Empfehlungen von Influencern. Bei den Jungen waren es 47 Prozent. Die älteren Befragten kauften laut Umfrage häufiger Produkte von Markenbotschaftern als die jüngeren.

Die "sprunghaft" gestiegenen Ausgaben im Onlinehandel hingen vermutlich mit den Produktpräsentationen der Influencer zusammen, sie machten "Lust auf Konsum", erklärte die Postbank. Im Vorjahr gaben die Jugendlichen demnach im Schnitt 117 Euro pro Monat im Onlinehandel aus. Der Wert stieg laut Umfrage um 50 Euro auf 167 Euro. Jungen gaben laut Umfrage mit durchschnittlich 217 Euro deutlich mehr aus als Mädchen mit 116 Euro.

44 Prozent aller Befragten gaben an, ein Produkt bereits mit einem Klick direkt über Tiktok, Instagram und Co. gekauft zu haben. Weitere 30 Prozent können sich das in Zukunft vorstellen.

Die Postbank untersucht mit der Jugend-Digitalstudie seit 2019, wie sich das Leben Jugendlicher in Deutschland bezüglich der Digitalisierung allgemein und insbesondere in Bezug auf Finanzthemen verändert. Für die aktuelle Studie wurden im September 1000 Jugendliche in Deutschland zwischen 16 und 18 Jahren befragt. Die Studie ist den Angaben zufolge bevölkerungsrepräsentativ.

(A.Stefanowych--DTZ)

Weniger Schäden durch gesprengte Geldautomaten im vergangenen Jahr

Gesprengte Geldautomaten haben vergangenes Jahr in Deutschland weniger Schäden verursacht als noch 2022. Mit etwa 95 Millionen Euro liegt die Summe rund 15 Millionen Euro unter dem Vorjahreswert, bleibt aber "auf einem hohem Niveau", wie der Gesamtverband der Deutschen Versicherungswirtschaft (GDV) am Donnerstag mitteilte. Ein Anteil von 20 Millionen Euro entfiel demnach vergangenes Jahr auf gestohlenes Bargeld.

Minister Habeck fordert raschen Abschluss des Mercosur-Handelsabkommens

Vor dem Hintergrund weltweiter Handelsspannungen hat Bundeswirtschaftsminister Robert Habeck (Grüne) einen raschen Abschluss des EU-Abkommens mit den südamerikanischen Mercosur-Staaten gefordert. Es wäre "die richtige Antwort" auf drohende Zölle etwa aus den USA und China, "dieses Abkommen jetzt zu finalisieren", sagte Habeck am Donnerstag am Rande eines Treffens der EU-Handelsminister im Brüssel. Frankreich lehnt die Vereinbarung wegen Bedenken der französischen Landwirte allerdings strikt ab.

Tausende bei Kundgebung zu Tarifrunde: VW-Beschäftigte erhöhen Druck auf Vorstand

Der Auftakt der dritten Tarifrunde bei Volkswagen ist von lautstarken Protesten der Belegschaft begleitet worden. Tausende Beschäftigte nahmen mit Plakaten und Trillerpfeiffen ausgerüstet am Donnerstag an einer Kundgebung teil. Nach Angaben der die Gewerkschaft IG Metall kamen mehr als 6000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus allen Werken in Deutschland nach Wolfsburg, um "ihrem Unmut über das Vorgehen des VW-Vorstandes Ausdruck zu verleihen".

Kiew: Von Russland eingesetzte Interkontinentalrakete hatte keinen Atomsprengkopf

Die mutmaßlich von Russland bei einem Angriff am Donnerstag eingesetzte Interkontinentalrakete war laut ukrainischen Angaben nicht mit einem Atomsprengkopf bestückt. Es sei "offensichtlich", dass die Rakete keinen nuklearen Sprengkopf gehabt habe, verlautete aus Kreisen der ukrainischen Luftwaffe gegenüber der Nachrichtenagentur AFP.

Textgröße ändern: