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Einfluss von Influencern: Jugendliche kaufen immer mehr online ein

WIRTSCHAFT 11.11.2024

Einfluss von Influencern: Jugendliche kaufen immer mehr online ein / Foto: © AFP

Jugendliche in Deutschland kaufen einer Umfrage zufolge zunehmend im Internet ein - beeinflusst auch durch Produktvorschläge auf Instagram, Youtube und Blogs. Mehr als die Hälfte der 16- bis 18-Jährigen erwarb im vergangenen halben Jahr mindestens ein Produkt, weil es ihnen von sogenannten Influencern vorgeschlagen wurde, wie eine Befragung der Postbank ergab. Die monatlichen Ausgaben für Online-Käufe stiegen demnach auf im Schnitt 167 Euro.

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Die Bedeutung von Influencerinnen und Influencern habe deutlich zugenommen, teilte die Postbank am Montag mit. Im Jahr 2020 kauften laut Umfrage 41 Prozent der Jugendlichen wegen entsprechender Werbebotschafter mindestens ein Produkt. Seitdem stieg der Anteil stetig an - auf nun 54 Prozent.

Mädchen lassen sich laut Umfrage durch die Produktvorschläge häufiger beeinflussen: 62 Prozent folgten im vergangenen halben Jahr den Empfehlungen von Influencern. Bei den Jungen waren es 47 Prozent. Die älteren Befragten kauften laut Umfrage häufiger Produkte von Markenbotschaftern als die jüngeren.

Die "sprunghaft" gestiegenen Ausgaben im Onlinehandel hingen vermutlich mit den Produktpräsentationen der Influencer zusammen, sie machten "Lust auf Konsum", erklärte die Postbank. Im Vorjahr gaben die Jugendlichen demnach im Schnitt 117 Euro pro Monat im Onlinehandel aus. Der Wert stieg laut Umfrage um 50 Euro auf 167 Euro. Jungen gaben laut Umfrage mit durchschnittlich 217 Euro deutlich mehr aus als Mädchen mit 116 Euro.

44 Prozent aller Befragten gaben an, ein Produkt bereits mit einem Klick direkt über Tiktok, Instagram und Co. gekauft zu haben. Weitere 30 Prozent können sich das in Zukunft vorstellen.

Die Postbank untersucht mit der Jugend-Digitalstudie seit 2019, wie sich das Leben Jugendlicher in Deutschland bezüglich der Digitalisierung allgemein und insbesondere in Bezug auf Finanzthemen verändert. Für die aktuelle Studie wurden im September 1000 Jugendliche in Deutschland zwischen 16 und 18 Jahren befragt. Die Studie ist den Angaben zufolge bevölkerungsrepräsentativ.

(A.Stefanowych--DTZ)

Union kündigt Widerstand gegen Legalisierung des Schwangerschaftsabbruchs an

Die Union hat entschiedenen Widerstand gegen eine Initiative zur Legalisierung des Schwangerschaftsabbruchs angekündigt. "Als CDU/CSU-Bundestagsfraktion werden wir uns mit aller Kraft dagegen wehren", sagte die stellvertretende Fraktionsvorsitzende Dorothee Bär am Donnerstag der Nachrichtenagentur AFP. Sie kritisierte, dass vor den Neuwahlen im Februar "auf den letzten Drücker und zu so einer ethisch-moralisch hochkomplexen Entscheidung über die Beendigung menschlichen Lebens Fakten geschaffen werden sollen".

Betreiber: Gasspeicher fast vollständig befüllt

Die Gasspeicher in Deutschland sind nach Einschätzung der Betreiber ausreichend gefüllt. Eine Gasmangellage drohe nur bei extremer Kälte, nicht aber bei "normalen" oder "warmen" Temperaturen, wie die Initiative Energien Speichern (Ines) am Donnerstag mitteilte. Allerdings beschäftigt demnach die erneute Befüllung im Sommer des kommenden Jahres die Branche.

Metall- und Elektrobranche in Nordrhein-Westfalen übernimmt Pilot-Tarifabschluss

Die IG Metall und die Metallindustrie in Nordrhein-Westfalen haben sich auf die Übernahme des Anfang der Woche ausgehandelten Pilot-Tarifabschlusses geeinigt. Damit erhalten die 700.000 Beschäftigten der Branche ab 1. April 2025 in zwei Stufen insgesamt 5,1 Prozent mehr Lohn, wie die IG Metall Nordrhein-Westfalen am Donnerstag mitteilte. Der Durchbruch für den Pilotabschluss war am Dienstag bei Verhandlungen in Hamburg zwischen der Gewerkschaft und den Arbeitgebern gelungen.

Gewinne der Dax-Unternehmen deutlich gesunken

Die größten börsennotierten Konzerne in Deutschland haben im Quartal von Juli bis September deutlich weniger Gewinn gemacht als im Vorjahresquartal. Insbesondere die Automobilindustrie schwächelte im Sommer, wie die Beratungsfirma EY in Stuttgart am Donnerstag mitteilte. Der Gewinn vor Steuern der 40 im Dax notierten Unternehmen sank um 8,5 Prozent auf knapp 35,9 Milliarden Euro.

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